Les premiers Championnats du Monde de Cyclisme UCI – qui ont réuni 13 Championnats du Monde UCI dans le cadre d’un seul grand événement couronné de succès à Glasgow et à travers l'Écosse (Royaume-Uni) du 3 au 13 août dernier – ont attiré des audiences télévisuelles et digitales sans précédent.
Lors des Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023, les différentes disciplines ont bénéficié dans une large mesure de la combinaison des différents Championnats du Monde UCI au sein d’un seul événement.
Au niveau mondial, plus de 200 millions d'heures ont été regardées à la télévision durant les 11 jours de la manifestation, ce qui représente une augmentation de 75 % par rapport à la moyenne d’une année classique, lorsque les différents Championnats du Monde UCI sont organisés séparément (moyenne établie sur la base des éditions disputées en Europe de 2017 à 2022).
Les épreuves de cyclisme sur route, qui contribuent pour moitié à cette performance, ont battu des records d’audience dans de nombreux pays (+ 22,2 % d’heures vues comparé à la moyenne des Championnats du Monde Route UCI 2017-2021). Les épreuves de cyclisme sur piste, qui représentent un tiers des heures vues, ont enregistré une augmentation de 162 %. Avec ses 24 millions d’heures vues, le mountain bike voit ses heures vues doubler. Le BMX (Racing et Freestyle), avec 15 millions d’heures vues, progresse dans une proportion encore plus impressionnante, le chiffre étant multiplié par 3,8. Le paracyclisme (sur route et sur piste) a de son côté enregistré 2 millions d’heures vues, un chiffre significatif qui représente une augmentation majeure par rapport aux années précédentes, lors desquelles la diffusion des compétitions était très limitée.
Les chiffres TV relevés en Europe témoignent eux aussi du succès rencontré par les Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 : plus de 80 millions de personnes ont suivi l’événement sur le continent, soit près d’un Européen sur sept. Ils étaient 18,2 millions en France (source : Glance / Mediamat – médiamétrie), 15,5 millions en Italie (source : Auditel) et 11,9 millions au Royaume-Uni (source : BBC).
Quelques exemples illustrent la réussite de l’événement sur le marché européen. Sur France Télévisions, les épreuves sur route des Championnats du Monde de Cyclisme UCI ont réalisé des records d’audience : la course en ligne des Hommes Élite a réuni 1,8 million de téléspectateurs (18,2 % de part d’audience), ce qui constitue un record historique (à titre de comparaison, ils étaient 1,56 million pour une part d’audience de 13,8 % en 2021) ; la course en ligne des Femmes Élite a réuni 1 million de téléspectateurs (13,4 % de part d’audience), ce qui constitue un record depuis 2013 ; les épreuves contre la montre ont quant à elles été suivies par 0,9 million (Hommes Élite) et 0,6 million (Femmes Élite) de téléspectateurs, ce qui correspond à un record d’audience pour le premier cas.
Au Royaume-Uni, 963’000 téléspectateurs ont suivi les épreuves de descente (mountain bike) des catégories Hommes Élite et Femmes Élite sur la BBC, diffuseur du pays hôte. C’était la première fois que la compétition était diffusée sur les antennes principales de la BBC. En outre, la course en ligne des Hommes Élite a enregistré une moyenne de 632'000 téléspectateurs (avec un pic de 800'000). Il s'agit de la plus forte audience télévisée des dernières années dans le pays pour une course en ligne des Championnats du Monde UCI de cyclisme sur route dans la catégorie.
En Belgique, les course en ligne des Hommes Élite et des Femmes Élite ont atteint de nouveaux sommets : la VRT a enregistré une part d’audience impressionnante de 71,4 % pour la première et de 66 % pour la seconde.
Aux Pays-Bas, 886’000 téléspectateurs en moyenne (contre 338'000 en 2021) ont regardé la course en ligne des Hommes Élite durant les 8 heures de diffusion sur la NPO, avec un pic à 1,7 million, tandis que 1,14 million de téléspectateurs en moyenne ont regardé la course sur la Rai en Italie, avec un pic à 1,65 million.
Au Danemark, TV2 Sport a battu son record de part de marché avec la course en ligne des Hommes Élite avec 41 % sur plus de 7 heures et un pic de 474’000 téléspectateurs (35 % et 156'570 en 2021).
En Allemagne enfin, la ZDF a attiré une moyenne de 940’000 téléspectateurs avec un pic de 1,22 million pour la course en ligne des Femmes Élite.
Ces taux d'audience télévisuelle exceptionnels s’expliquent par l'ampleur sans précédent de cet événement inaugural et par la popularité en croissance des différentes disciplines du cyclisme, qui ont en outre bénéficié de l'effet de la combinaison des différents Championnats du Monde UCI, combinées à une production complète et à une couverture étendue sur certaines des plus grandes chaînes européennes.
Les Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 ont bénéficié d’une production et d’une distribution de très grande qualité. Eurovision Sport, une division de l'Union Européenne de Radio-Télévision (UER), a joué le rôle de radiodiffuseur hôte de l'événement sur mandat de l’UCI pour produire plus de 250 heures d'action en direct (140 heures pour une année standard), et plus de 20 heures d'actualités et temps forts. Eurovision Sport a également distribué l'événement en Europe, en collaboration avec l’UCI pour le Royaume-Uni, IMG se chargeant du reste du monde.
Les Mondiaux UCI de cyclisme ont été retransmis sur 93 chaînes de télévision dans 130 pays des cinq continents.
L’énorme succès des Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 s’est aussi reflété dans les chiffres réjouissants enregistrés sur les différentes plateformes digitales de l’UCI. Sur ces dernières, l’UCI a assuré la couverture de l’événement 24 heures sur 24 et sept jours sur sept durant 11 jours consécutifs, atteignant un record historique de 3'500 posts à travers 23 comptes distincts.
Cette couverture de très grande ampleur a généré 245,2 millions d'impressions* et 7,2 millions d'engagements*. Les trois posts les plus populaires concernent les sujets suivants : la réaction du coureur néerlandais Mathieu Van der Poel après son succès dans la course en ligne des Hommes Élite (1,35 millions d’impressions sur Instagram) ; les temps forts de la compétition de BMX Racing des Femmes Élite (5,47 millions de vues sur Facebook) ; l’échauffement du coureur australien Matthew Glaetzer avant son épreuve de vitesse par équipes victorieuse (2,93 millions de vues sur Instagram). Au total, près de 90 millions de vues ont été comptabilisées pour les différentes vidéos publiées sur les différentes chaînes de l’UCI.
À l’issue de l’événement, la communauté des fans de cyclisme sur les médias sociaux de l’UCI comptait plus de 5,1 millions de followers.
Le Président de l'UCI David Lappartient a déclaré : « La première édition des Championnats du Monde de Cyclisme UCI a rencontré un succès sans précédent. L’événement a vu un total de quelque 8’000 athlètes (d’élite et amateurs) en provenance de 132 pays prendre part aux épreuves des différentes disciplines figurant au programme, et, au premier jour des compétitions, le 192e Congrès de l’UCI a réuni à Glasgow les représentants de 151 des 203 Fédérations Nationales affiliées à l’institution. Jamais les membres de notre Fédération Internationale ne s’étaient réunis si nombreux dans l’histoire de cette dernière.
« Les chiffres TV montrent que le public a massivement suivi les courses des Championnats du Monde de Cyclisme UCI, et que des épreuves et disciplines qui ne bénéficient pas habituellement d’un tel niveau de couverture TV et médias ont grandement bénéficié d’une exposition accrue qui stimulera leur popularité et leur développement au niveau international. »
Le Président des Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 Paul Bush OBE a déclaré : « Les Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 ont été une célébration sans précédent du cyclisme, et nous sommes ravis que tant de fans du monde entier aient regardé l'événement à la télévision, en plus du million de spectateurs estimé qui se sont massés les long des routes et sur les différents sites pendant les 11 jours de compétition.
« La couverture complète des premiers Championnats du Monde de Cyclisme UCI à travers 130 pays a montré pourquoi Glasgow et l'Écosse constituent un théâtre idéal pour des événements majeurs, et nous espérons que la manifestation a incité les téléspectateurs à venir découvrir tout ce que l'Écosse a à offrir. »
Le Directeur Exécutif d'Eurovision Sport Glen Killane a déclaré : « Nous tenons à féliciter l'UCI et les organisateurs des Championnats du Monde de Cyclisme UCI 2023 pour cet événement inaugural visionnaire qui s'est avéré être un énorme succès.
« En plus d'avoir été le diffuseur hôte de l'ensemble de l'événement, nous sommes fiers qu'Eurovision Sport ait réuni les plus grands radiodiffuseurs européens en clair pour assurer une exposition maximale à ce fantastique événement. Nous aspirons toujours à maximiser la valeur pour les parties prenantes et avons été ravis de travailler avec l'UCI pour contribuer à la création d’un événement incontournable, permettant à des millions de fans de cyclisme de faire partie de l'action. »
* Les impressions correspondent au nombre de fois où le contenu est affiché sur l’écran des fans, que ceux-ci aient cliqué sur ce dernier ou non. L’engagement mesure quant à lui le degré d'interaction du public avec le contenu ; l’interaction comprend les likes, les commentaires et les partages.