L’Union Cycliste Internationale (UCI) dévoile aujourd’hui une nouvelle identité de marque qui contribuera à moderniser l’image de l’institution. Un nouveau logo est au cœur de cette refonte.
Les bandes distinctives aux couleurs de l’arc-en-ciel – emblèmes des Champions du Monde UCI – constituent un élément essentiel du nouveau logo et reflètent l’héritage de l’UCI et de ses Championnats du Monde. Ce n’est que la deuxième fois en 115 ans que l’UCI procède à la modernisation de son logo.
En tant qu’instance faîtière du cyclisme dans le monde, l’UCI est responsable de huit disciplines et de leurs Coupes du Monde et Championnats du Monde respectifs. L’UCI supervise également les Championnats du Monde des coureurs amateurs (Masters), et mobilise d’importants moyens pour développer le cyclisme comme loisir et moyen de transport.
Le renforcement de l’identité de l’UCI et l’accroissement de sa visibilité sur l’ensemble de ses plateformes constituent les éléments centraux de ce processus de modernisation.
Développé en collaboration avec l’agence de branding réputée SomeOne, le nouveau logo est accompagné d’une charte visuelle incluant des éléments iconographiques, graphiques, photographiques et typographiques. La nouvelle identité, qui est en cours d’implémentation pour l’ensemble des activités de l’UCI, vise à renforcer la relation de l’UCI avec ses parties prenantes, ses fans et ses partenaires commerciaux.
Pour le Président de l’UCI Brian Cookson, « Le renouvellement de son identité de marque symbolise la volonté de l’UCI de moderniser et d’innover tout en restant fidèle à l’héritage et à la tradition de l’institution. Afin d’optimiser la visibilité de la marque conformément à la stratégie de développement de l’UCI, le nouveau logo – avec sa charte visuelle – pourra être utilisé plus efficacement dans le cadre des événements, et de nos relations avec nos partenaires et sponsors – ce qui contribuera à une meilleure affirmation de la marque UCI. »